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弱传播电子书

不仅能够化解舆论危机,也是面试、谈恋爱的实用指南。

售       价:?

纸质售价:?64.40

5589人正在读 | 7人评论 7.7

作       者:邹振东

出  版  社:国家行政学院出版社

出版时间:2018-12-01

字       数:30.9万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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  没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?   长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热等范畴。《弱传播》破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。   作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部"舆论世界的哲学"。   寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
  没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
  长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热等范畴。《弱传播》破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
  作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部"舆论世界的哲学"。
  寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
【推荐语】

 
 《弱传播》之舆论战军规二十二条:

  Di一条  舆论的弱定理:生活中的强者,就是舆论中的弱者
  强弱是比出来的。舆论场谁强谁弱?看谁在沉默。平时大声不算数,出事了还敢(不是还能)大声才是强者。一出事,沉默或删帖的一方,就是舆论场弱者。否则刀对刀、枪对枪,你说我也说,干嘛怕对方说?舆论永远强弱站队,不懂强弱逆转就完蛋。
  第二条  舆论哲学:死是事实,死给你看是传播
  当女生说"死给你看",男生要搞清楚她是真要死,还是在传播。一事当前,要做两个判断:事实是什么,传播又是什么?不仅考虑对方想传播什么,还要评估吃瓜群众怎么解读。既要回应事实,也要回应传播。要用传播的思维处理事实,处理本身就是传播。
  第三条  人生传播学:先传播,后做事
  哭,是人类Di一个传播武器。人出生,没有生产能力与生产能力,只有传播能力--哭。"爱哭的孩子多喝奶",证明传播是zui重要的竞争能力。都说实力是1,传播为零,殊不知实力的1,也是传播的零带来的。特朗普不先传播,当不了总统。你不哭,活不过婴儿期。
  第四条  舆论的情感律:舆论就是选边站
  Ji端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。舆论的表达就是为了争取认同,而要支持自己,就要反对别人,支持与反对是舆论场zui主要的声浪。舆论就是在做选择题,要么单项选择,要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。
     ······
     ······

【作者】
  邹振东,历史学博士
  中国舆论学研究委员会常务理事
  厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
  人民网新媒体智库顾问
  2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为"网红教授"。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。
  学术成就:
  主持国家社会科学基金特别委托项目、重项目
  著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》
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你从未读过这样一本书

Chapter 1 传播改变人生

Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则

Ⅰ 什么是舆论

Ⅱ 我们生活在两个世界

Ⅲ 舆论是怎样的世界

Ⅳ 弱传播理论

Ⅴ 自然的启示

Chapter 3 舆论的弱定理

Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

Ⅱ 红色经典传播

Ⅲ 懂自拍,才懂传播

Ⅳ 航空公司为什么有两张脸

Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉

Ⅵ 不要轻易给自己打高分

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些

Ⅷ 你总要有些事输给人家

Ⅸ “中国威胁论”的建构与解构

本章小结

Chapter 4 舆论的情感律

Ⅰ 舆论是不讲道理的

Ⅱ 让道理沉默一下吧

Ⅲ 王石变“王十”

Ⅳ 千言万语,不如一个背影

Ⅴ 情感这笔账,没有个位数

Ⅵ 都是月亮惹的祸

Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢

本章小结

Chapter 5 舆论的轻规则

Ⅰ 一地鸡毛最容易上天

Ⅱ 轻的东西就没有价值吗

Ⅲ 表面舆论不可轻视

Ⅳ “吃饭+舆论”:举重若轻

Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化

Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争

Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来

本章小结

Chapter 6 舆论的次理论

Ⅰ 主旋律最不容易传播

Ⅱ 小小的叛逆

Ⅲ 小逆模式的定位

Ⅳ 小逆模式的调试

Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙

Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流

Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器

Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么

本章小结

附录

Chapter 7 舆论的主体

Ⅰ 舆论主体是什么

Ⅱ “意见领袖”与舆论战将分析法

Ⅲ 舆论操盘手

Ⅳ 舆论的制播分离

Ⅴ 新闻发言人是什么人

Ⅵ 政治人物的大戏

Ⅶ 艺人异于常人

Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论

本章小结

Chapter 8 舆论的性别

Ⅰ 舆论的性别:女

Ⅱ “舆论的小女孩”现象

Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地

Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车

本章小结

Chapter 9 舆论的本体

Ⅰ 舆论的生命在于关注

Ⅱ 舆论主语分析法

Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权

Ⅳ 命名权:造物者的权力

本章小结

Chapter 10 舆论的时间

Ⅰ 舆论的时间律

Ⅱ 舆论的第一时间

Ⅲ 100天:传播的时间密码

Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能

Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置

Ⅵ 舆论的生命周期

本章小结

Chapter 11 舆论的空间

Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播

Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场

Ⅲ 舆论的海拔

本章小结

Chapter 12 舆论的运动

Ⅰ 舆论运动的三大规律

Ⅱ 舆论的激聚:谁是中国最有互联网思维的大学

Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年

Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事

Ⅴ 舆论的转换与转移

Ⅵ 舆论的脱困术:江湖恩怨法

Ⅶ 舆论的降解

本章小结

附录

Chapter 13 今天你弱传播了吗

后记

索引

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